martes, 28 de mayo de 2013

CAPERUCITA ROJA, A PUNTO DE MORIR TRAS SER ENGULLIDA POR EL LOBO


caperucita roja
Imagen captada por una cámara de seguridad de
la vivienda de la anciana.
JMLP
Caperucita Roja estuvo a punto de morir ayer tras ser ingerida por el Lobo Feroz y permanecer durante dos horas en el interior de su vientre. El suceso se produjo sobre las siete de la tarde en casa de la abuela de la propia Caperucita. Según fuentes cercanas a la investigación, el malvado y temible lobo, tras encerrar previamente en un armario y bajo llave a la abuela de Caperucita y, haciéndose pasar por la misma, se abalanzó rápidamente sobre Caperucita sin que esta tuviera tiempo de reaccionar. Los gritos de la anciana alertaron a un cazador que pasaba cerca del lugar y este entró en la casa y rescató a la abuela así como a la propia Caperucita tras abrirle la barriga al lobo. Una vez rescatada la niña, se produjo un duro enfrentamiento entre el montero y la bestia. Finalmente, el cazador acabó matando al lobo con un hacha.

Caperucita, que había ido a llevarle una cestita de miel y dulces a su abuela, que se encontraba enferma, ha declarado que, durante el trayecto hacia casa de la anciana, se encontró con el lobo y que este la había engañado al indicarle un supuesto atajo que, finalmente, resultó ser el camino más largo.

En declaraciones a este medio, Caperucita ha afirmado que la próxima vez que vaya a ver a su abuela irá provista de un teléfono móvil y de un hacha por si volviera a toparse en su camino con otro delincuente tan peligroso.


Taller periodístico. Creación de una noticia a partir de un suceso.

martes, 21 de mayo de 2013

"El Màrketing. Comprendre per actuar", de Josep Chías

marketing
El Màrketing
Comprendre per actuar
Autor: Josep Chías (1946-2010)
Proa-Columna, Barcelona, 1997.

L’obra constitueix sens dubte un manual molt pràctic sobre el què és realment el “màrketing” malgrat el propi autor afirma que no volia que fos “un llibre sobre el màrketing bàsic per a a lumnes que volen aconseguir una llicenciatura o un màster.”. Chías també explica en la Carta als lectors que “tampoc no havia de ser un manual amb què es pogués aprendre màrketing en dotze lliçons, ni una guia pràctica. Volia donar a conèixer el màrketing per facilitar-ne la comprensió, sense la qual és impossible d’actuar”.[1]

En aquest llibre es fa tot un repàs i explicacions en torn el què és el màrketing, com ha evolucionat i com s’ha de treballar en aquest camp. Així doncs, no consisteix en un llibre solament teòric que no aporta una visió pragmàtica sinó que combina ambdues disciplines d’una manera equilibrada. Ja des de bon començament s’inicia la lectura amb un fragment del Llibre quart-Melpòmene d’Heròdot prou significatiu i exempleritzant. Curiosament aquesta anècdota d’Heròdot acostuma a ser emprada per Josep Chías en les seves conferències.

Primerament ens explica què és el màrketing. Per realitzar aquesta explicació no sols dóna el seu punt de vista sinó que ens informa de les definicions que han donat els principals autors. La manera en què es va descrivint o explicant la idea del màrketing i, tot allò que l’acompanya, és molt entenedora i s’empra sovint exemples pràctics que clarifican aquells aspectes que no s’entenen. De fet, tot el llibre està escrit en un llenguatge planer i amb una sintaxi senzilla, malgrat és un llenguatge elegant i, de vegades tècnic, que aconsegueix arribar al lector.

josep chias


En el màrketing pròpiament dit, Chías dóna un paper molt important a les persones. Constantment i en tota l’obra es trova el paper preponderant de les persones alhora de definir i tractar el màrketing, el mercat i els intercanvis comercials. De fet, l’autor defieneix el mercat com un conjunt de consumidors potencials. La definició clau del “màrketing”, segons Chías, seria la ciència del procés d’intercanvi. El màrketing arriba a ser la demanda o l’opinió del propi mercat. També es parla repetidament de l’existència de persones no només físiques sinó també jurídiques. La idea de la especialització en etapes o de la segmentació del mercat i del propi consumidor individual és destacable així com la decisió que té el professional en homogeneitzar o agrupar un mercat potencial o bé heterogeneitzar i dividir el propi mercat. Chías destaca el paper que ha de tenir en tot moment el professional alhora de pensar, idear, llençar i comercialitzar el producte. Són tant o més importants els primers passos, quan s’idea el producte i es pensa en un possible o futur mercat potencial al que es destinarà el producte, que quan s’arriba a la part final de la seva comercialització. L’autor diferencia ben bé les decisions pertanyents al màrketing de les que són pròpies de la comunicació. Quan ens parla del producte també diferencia què és realment i com es gestiona aquest. A més, el consumidor ha de trobar en el producte una realitat utilitària i una de simbòlica que el satisfagui –encara que sigui inconscientment- A aquest respecte el propi Chías diu que “per al consumidor, els productes, a més de satisfer una necessitat, aporten utilitats simbòliques que fan incrementar-ne el desig o la necessitat (...)” i que “el màrketing recorre molt als símbols del producte, a l’estatuts i al paper social que incorpora, a la seguretat psicològica que aporta la marca de prestigi, a la personalització del servei, etc.[2]


També és fonamental la comunicació de retorn o de flash-back que ha d’existir amb el mercat. És essencial comunicar-se amb els propis consumidors, ja sigui a nivell individual o col·lectiu. La comunicació ha de transmetre informació. Els productors han d’aconseguir que el missatge que volen donar a conèixer arribi veritablement als consumidors, al seu mercat potencial. La publicitat no ha de ser ni és la font principal de comunicació. Existeixen altres fonts o mitjans pels que la informació que volem donar pot arribar igualment i d’una maner més elegant (reportatges...). La comercialització i el preu amb que aquesta es faci són dos dels elements més significatius en la recta final. El preu és evident que ha de ser superior al dels costos del producte, però alhora de fixar-lo no només es deu tenir això en compte sinó també el tarannà i l’estatus –social, econòmic...- del propi mercat al que llancem el nostre producte i la marca o l’empresa que comercialitzarà el mateix. Cal tenir en compte que el cicle vital de cada producte és diferent. Factors directament lligats a l’article en qüestió com els lògics factors de mercat (demanda, característiques sociològiques dels consumidors...) i condicionaments dels productors (capacitat de distribució, nivell d’organització...) condicionen el cicle vital de tot producte. La planificació i, no la improvisació, és essencial en tot el procès. A més a més, aquesta és una idea que es va repetint al llarg del llibre. La lectura acaba amb unes incursions en l’especialització en el màrketing i en la importància de l’anàlisi durant tot un procès productiu.

La dicotomia sovint present en molts manuals en torn la teoria i la pràctica no es produeix en aquest llibre. Chías sap molt bé combinar ambdues concepcions i tot i referir-nos aspectes teòrics del màrketing aconsegueix presentar-nos una obra eminentment pràctica capaç de resumir tot el que representa el màrketing i tot el que comporta en poc més de 100 pàgines.



[1] Chías, Josep: El Màrketing. Comprendre per actuar, Proa, Barcelona, 1997, pàg. 11

[2] Chías, Josep: El Màrketing. Comprendre per actuar, Proa, Barcelona, 1997, pàg. 45.



lunes, 13 de mayo de 2013

POR VALENTÍN MEDINA: CRISIS DEL SER HUMANO. EFECTO DEL DINERO. MODELO MONETARIO Y LOS BANCOS. PYMES

economía
Estimados lectores:

Hoy quiero presentaros a un gran profesional que intenta acercar el complejo mundo de la Economía al público en general. Nos presenta un magnífico trabajo que seguro aclara muchas de las dudas que nos surgen a menudo en relación al modelo monetario, la crisis económica, los bancos, las empresas...Quiero agradecer a Valentín Medina que comparta con todos nosotros su trabajo. A continuación os dejo con la presentación que el mismo Valentín Medina hace de sí mismo y con su Estudio Económico. Espero que lo encontréis tan interesante como me ha parecido a mí.





Valentín Medina Oria


valentín medina
La verdad que soy un estudioso del ser humano y he tenido pasión por todo lo que conlleva el mundo bancario en relación con el ciudadano de a pie. Todo empezó desde muy joven cuando en una biblioteca pública de mi ciudad de residencia actual, Zaragoza, encontré un libro de Teoría y Política Monetaria editado por una entidad financiera. Así comenzó mi andadura personal de empezar a entender el mundo bancario y empecé con esa fuente de sabiduría que es la historia para una mejor comprensión. 

Mi formación es la de Técnico de Administración. Como los jóvenes de mi época, tuve que realizar el Servicio Militar y decidí realizarlo en la Real Armada Española por un periodo de 36 meses (me sirivió de gran experiencia en lo personal e incluso en lo espiritual). Al finalizar continué mi formación privada de Técnico en Contabilidad y Administración de Empresas, pero la verdadera formación ha sido la experiencia profesional de las diferentes categorías que he desempeñado.

En la actualidad estamos en una situación económica adversa cuyo epicentro comenzó en lo que definimos en el sector financiero como la relación del ser humano con las finanzas y el efecto del dinero. He trabajado siempre en la pequeña y mediana empresa de diferentes sectores y en diferentes categorías hasta llegar a ser responsable del Departamento Administrativo-Financiero. Tuve la ocasión de trabajar para una entidad financiera por un periodo de tiempo y en la actualidad soy Asesor de Contabilidad, Finanzas y Fiscalidad para pequeñas y medianas empresas. Creo (y pienso que es necesario) que la función principal del ser humano es la de enseñar a otro ser humano. Hoy no existe una enseñanza real de las instituciones académicas públicas y privadas sobre la verdadera función que debe tener lo que defimos como sector financiero a los ciudadanos de a pie. Al final, todo gira en el entorno de las decisiones del ser humano.

Para ver el Estudio clíquese en el siguiente enlace:

lunes, 6 de mayo de 2013

Simplemente... genial

Queridos amigos:

Hoy quiero compartir con todos vosotros una imagen genial. Se trata de una fotografía que hice en noviembre de 2012 durante unas Fiestas populares en un pueblo de nuestra geografía. Como adivinaréis, a imagen está tomada de un Tiro, típica atracción de feria que se encuentra en toda fiesta popular que se precie. Las conclusiones, mejor las sacáis vosotros mismos. A mí me parece un momento genial captado de la realidad.

¡Que lo disfrutéis!


tiro feria

jueves, 2 de mayo de 2013

¡Impresionante!: Más de 3.500 visitas en abril

reportero 74


Estimados amigos:

Estamos ante un récord absoluto que quizá costará batir: ¡3.549 visitas en un mes!

La verdad es que es una cifra muy significativa de visitas y ello confirma que cada vez estamos haciendo mejor y más interesante esta ventana de información general abierta al mundo. Entre todos estamos consiguiendo que este pequeño sitio sea cada vez más conocido en todo el Planeta. Si clicáis en el mapa que encontraréis en la columna lateral derecha podréis comprobar la infinidad de lugares desde donde nos visitan.

Esta aventura periodístico-literaria que comenzó en julio de 2009 y que se consolidó en enero de 2011 es un espacio de encuentro para todas aquellas personas que, como se dice en el subtítulo del blog, quiera “compartir sus inquietudes existenciales pero también terrenales”. Es por tanto un blog destinado a personas inquietas, curiosas, con afán de superación, activas, que quieran enseñar y aprender, en definitiva, un blog para todos vosotros que estáis leyendo este post en estos momentos.







Finalmente solo me queda añadir que seguiremos trabajando con ilusión e innovando para que este sitio web siga batiendo registros gracias a su buen hacer y su buen contenido.

Gracias a todos.




Héctor Castro Ariño+
Autor: Héctor Castro Ariño


Héctor Castro Ariño: Animales de granja (5) - Post nº. 50
Récord: Más de 1.000 visitas en un mes
Gracias a todos. ¡Récord de visitas!
¡Felicidades: 100 artículos y 20.000 visitas!
¡Estamos de celebración!
Juntos... ¡mejor!
¡Más de 100.000 visitas!